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本文目录

1. 中国广告发展简史
2. 广告大搜集
3. 公司广告词

一 、中国广告发展简史

1
、一、奴隶社会及其以前的广告发展概况

2 、社会的第一次生产大分工 ，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。考古证明，我国新石器时期的仰韶文化
，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业
、制陶、牧畜 、手工业等经济生产部门的分工和显著发展 ，并发展出新的产业—制酒
。生产力的发展和劳动者的社会分工
，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。同时，由于劳动者的技术专业化倾向 ，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同
，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此 ，为了满足个人的需要
，开始出现产品交换 。随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多 ，剩余产品也随着增多
，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大
。在黄帝时代 ，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜
、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物
，取代了原始的物物交换形式。

3 、为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场 ，同时
，为了吸引他人，势必需要叫喊等 。实物陈列和叫喊是最早的广告形式
。这种形式的广告 ，至今还在流传
，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来 ，只不过是采用了新的手段和工具
，注入了新的内容。

4
、奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪） ，在我国出现了农业、手工业与商业的分工
，行商阶层开始出现 。随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛 ，开始出现城市和集市
。相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。在夏 、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年）
，据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民
” ，他们被迫集中在洛阳
，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话 ，过着被监视的生活 。他们被另眼相看
，既无政治权利，又失去了土地 ，为了过日子维持生计
，只好东跑西跑作买卖
。这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要 ，就成为殷遗民主要从事的行业了。从某种程度上来说
，这也就是中国轻商贬商的历史遗俗的根源所在 。

5、从中国的古典文学作品中，尤其是在《诗经》中 ，还可以看到对商业活动的片断描写。《易经·系辞》记载：“神农氏作
、列廛于国，日中为市
，致天下之民，聚天下之物 ，交易而退
，各得其所
。 ”《诗经》的《邶·北风》用“既阻我德，贾用不售
”这样的譬喻来描写遭人拒绝之后的心情；而《卫风·氓》中 ，更有“氓之蚩蚩
，抱布贸丝”这样的对商业活动进行直观描述的诗句。这些都从一定程度上反映了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖成为形象的广告 。

6、二 、封建社会广告发展的相对鼎盛

7
、春秋时期，即公元前770—前476年 ，我国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过渡转变
。在这一时期
，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾 ，《庄子》中屡屡出现的“桂鱼之肆 ”、“屠羊之肆
”的提法就是明证。行商是走村串寨进行沿途买卖的商人
，坐贾是有一定场所的 、招徕他人来买卖东西的商人 。《白虎通》中对商贾之分有这样的描述：“商之为言章也，章其远近 ，度其有亡，通四方之物
，故谓之为商也
。贾之为言固也，固其有用之物 ，待以民来
，以求其利者也。故通物曰商，居买曰贾 。”也就是在这一时期 ，人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人
。这样
，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌
、幌子等广告形式 ，《晏子春秋》中就有这样的描述：“君使服于内
，犹悬牛首于门而卖马肉于内也。 ”这句话就足以证明，至少当时已存在幌子这样的广告形式 。与此同时 ，在河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城
”篆体陶文字样标记
，被认�俏夜�钤绲奈淖止愀妗

8、秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间（公元前221年—公元618年），由于封建统治阶级对土地的改革和新的税收政策的实施 ，社会生产力较春秋战国时期又有了一定程度的发展
。秦始皇的中央集权制度和统一度量衡 、统一文字的措施，以及汉代长期的“休养生息”政策的落实
，在客观上为商业的发展创造了有利的条件。西汉的“文景之治 ”以政通人和
、国泰民安而著称，商业的发展规模和范围无疑又比春秋时期有了较大的发展 。在这一时期 ，城市进一步发展。在几百年间
，洛阳成为闻名于世的大都会，店铺很多
。店铺在当时被称之为“市楼
” ，门口有一人接待顾客
，所采取的广告形式有口头广告、实物陈列等。尤其是幌子，这时已多为固定店铺所采用 ，如酒旗 、垆等 。“垆”作为店铺幌子的原始形式
，出现在两汉时期，为以后的店铺装饰起了开创作用
。《史记·司马相如列传》中就有关于西汉时司马相如的有关记载：“相如置一酒舍沽酒 ，而令文君当垆。 ”东汉诗人辛延年亦有“胡姬年十五
，春日独当垆”的诗句 。据认为，当时（东汉）已有外国侨民居住国内 ，从事商业活动
。

9
、公元400年以后，北魏始尚文治
，商业出现一个时期的繁荣。据史书记载，当时的洛阳 ，市东有“通商
”、“达货”的二里大市
，“舟车所通，人迹所履 ，莫不商贩也 ” 。另有延酤 、治卷二里
，“里之人多以酿酒为业
”，“河东人刘白堕者 ，善酿酒
，季夏盛暑，以罂贮酒 ，暴日中一旬
，酒味不动，饮之为美”
。在这里 ，刘白堕的曝晒酒于太阳之下，无疑是一个实物示范广告
，因而使“京师朝贵出郡远相馈赠，逾以千里 ”。广告效果之好 ，使这种酒名声远播 。

10、公元581年
，隋朝统一中国，城市商业已初具规模
。史书记载隋炀帝时 ，“天下之舟船
，集于通济桥东，常有万余艘 ，填满河路。商贾贸易车马
，填塞于市 。诸善酋长入朝者，常请于东市交易 ，炀帝许之
，先命整顿市肆。檐宇如一，咸设纬帐 ，珍货充集，人物货盛
。卖菜者
，籍以龙须席，胡客或过酒食店 ，悉令邀延就座
，醉饱而散，不取其直。
”这一段描述说明了当时的商品交换集市的规模之大
、涉及之广 。东市是隋炀帝批准对外开放的城市 ，并罢求在开放前整顿市容
，把珍贵质好的商品充实陈列起来，并令菜贩把菜陈放在龙须席上
。外商用餐 ，免费供应。隋炀帝的这一套措施固然是要显示他的尊威
，但在客观上，不啻是一次带有国际性的商业展览和广告宣传 。

11、公元618年 ，唐朝建立
，我国的封建社会发展到了鼎盛时期
。农业上实行的均田法和租庸调法，有力地推动了经济的发展。工商业日趋繁盛 ，商业空前兴旺 。广州 、扬州
、泉州和都城长安，成为了“万国通邦”的国际贸易中心
。尤其是“丝绸之路 ”的开拓和发展
，包括海上贸易的发展，使这些大都市“街市繁华 ，中外商贾云集
，市肆店铺各有专营
”，出现了肉行 ，金银玉器行、衣行 、麸行
、秤行、绢行 、药行
、渔行等商业行业
，同时，还发展了为商业流通服务的金融银行业——钱庄。手工业生产水平的不断提高 ，使商品品类日益丰富 。唐朝西京长安城内有东西二市
，各市有212行
。东京洛阳有130行、3000余“肆店”。同时，还在一些地区形成了专业性行市 ，如米市 、草市
、丝市、药市等 。

12 、唐朝对市场已有一套严格的管理制度
，凡市皆由官设。市场划定地域，以墙圈围 ，四方设门，定时关闭
。市内分肆
，入市交易商品以类相聚，分别在规定的肆中出售 ，商品价格由官家评定
，悬牌经营。《唐律》规定：“诸平赃者，皆据所犯处当时物价及上绢之价依令每月旬别三等估 ，其赃平所犯旬估定罪
，取所犯旬上绢之价 。 ”即对违反当时物价规定的，要给予必要的处理
。同时 ，也说明悬挂招牌不仅起着广告的作用
，而且还成了官方对摊商进行管理的一种手段。

13、唐朝的商业活动中，存在着多种广告形式 。（1）口头叫卖：如唐朝人的笔记作品中 ，就有“其时卖饧之人
，吹箫以自表也
”的记载
。诗人元稹在《估客乐》中的“经游天下偏，却到长安城 ，城中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客
，多财为势倾”的诗句，生动地描写了当时的口头广告内容 。（2）招牌广告：市场交易 ，分肆进行
，又规定必须挂牌营业，因此 ，招牌广告十分普及
。（3）商品展销会：《旧唐书·韦坚传》中记载
，天宝年间，韦坚将渭水通往长安的漕舟集于宫苑墙外 ，供皇帝御览所载各地货物
，其时“坚预于东京
、汴采取小斛底船三二百只，置于潭侧 ，其船皆著牌表之
，若广陵郡船，即袱背上堆积广陵所出之绵、镜 、铜器
、海味；丹阳郡船 ，即京口绫衫缎；晋陵郡船，即折造端绫绣；会稽郡船
，即铜器、罗 、吴绫
、绛纱；南海郡船，即玳瑁、珍珠 、象牙
、沉香；豫章郡船 ，即名瓷
，酒器，茶釜 ，茶铛
，茶碗；宣城郡船，即空青石、纸 、笔
、黄连；始安郡船 ，即蕉菖、蚺蛇喧 、翡翠 ”。可见当时集货地之广
，景况之盛 。（4）旗帜：早在春秋战国时期，韩非子就对此有过“悬帜甚高著”的描写
。唐时亦多用于酒店 ，唐朝知名诗人杜牧写过“水村山郭酒旗风
”的著名诗句。在一些唐代书法中
，有时也可见到酒家旗帜的样子 。《元曲·后庭花》中有这样两句：“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾。”不但说明了酒旗的尺寸 ，还说明了酒旗的作用
。北宋政权由于采取了一系列安定农村鼓励生产的政策，社会经济在经历了长达数十年的战乱之后
，得到了一个休养生息的时机，经济再度回升 ，商业迅速发展。由于宋朝改革了自古以来的市坊制度
，取消了“日中为市 ”的限制，市场交换的地域和时间不再为官方规定限制 ，随时可为
，随地可为，商业活动有了更广泛的活动余地 ，出现了异常活跃的局面
，北宋的汴梁不仅是政治经济中心，而且是商品的集散地 ，各地商人穿梭于此
，导致了门面宽阔的大商店的出现，从而出现了店面装潢——彩楼、欢门这样的广告形式 。同时 ，由于开禁夜市，商业贸易出现日市
、晓市、夜市的分化
，小商小贩忙着昼夜交易，“买卖昼夜不绝 ，夜交三四更游人始稀
，五更复鸣
”
。此时，由于小商小贩被允许串街走巷作生意 ，因此
，城内各处叫卖之声不绝。宋孟元老的《东京梦华录》对此有过详细记载：“……又有小儿子，着白虔布衫 ，青花手巾
，挟白瓷缸子，卖辣菜 。”“市人卖玉梅 、夜蛾
、蜂儿、雪柳 、菩提叶
、科头圆子、拍头焦锤
。唯焦锤以竹架子出青伞上 ，装缀梅红缕金小灯笼子
，架子前后亦设灯笼，敲鼓应拍 ，团团走转，谓之‘打旋罗’
，街巷处处有之。 ”又有“是月季春，万花烂漫 ，牡丹芍药
，棣棠木香，种种上市 ，卖花者以马竹篮铺排
，歌叫之声，清奇可听
” 。由于行商叫卖 ，扯嗓吆喝
，既费力气，声音又传不远 ，于是就从口头广告衍化出各类具有专业特色的音响广告
，用各种不同的器具摇 、打
、划、吹，发出不同的音响表示不同的行业 ，例如货郎的拨浪鼓 、剃头匠的铁滑剪等
。

14
、商业活动的增多，也使一些服务行业应运而生
，从业者骤然增多。茶坊、酒楼 、饭馆、客店，遍布街头巷尾 ，生意兴隆 。在这种经济背景下
，广告得以更进一步发展
。招牌
、幌子、酒旗 、灯笼各显其能，且随着大店铺的出现开始出现新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“刘家上色沉檀拣香”
、“赵太丞家 ”、“杨家应症
”和“王家罗匹帛铺”等招牌门匾 。

15 、原始的广告形式——口头呼叫
、音响、招牌 、幌子
、灯笼以及门匾、门楼 、酒旗等店铺广告 ，在宋时已发展到相当繁荣。同时
，由于科技水平的提高，发明了印刷工艺
。在隋朝发明的雕版印刷 ，到了宋代已发展为活字印刷。印刷技术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品 。历史资料证明
，在宋代已开始出现了印刷品广告，现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺 ”的印刷铜版 ，就是相当珍贵的宋代广告印刷史料
。

16
、宋以后的元、明 、清各朝代
，商品经济亦有不同程度的发展。由于人口的增多和对外交流的日益广泛，城市的发展异常迅速 ，在全国各地形成了不同的地区商业中心 。但是，在这一时期
，虽然广告的应用无疑也是异常活跃，然而 ，广告形式却未有所创新
，依然是对口头广告、原始音响广告和店铺招牌广告——旗帜
、招牌、门匾 、帜子
、门楼、彩灯的应用
。散见于各类史书 、笔记
、小说、唱本中的有关记载，充分地证明了这一点。

17 、南宋诗人范成大在其《范石湖集》中有“墙外卖药者九年无一日不过 ，吟唱之声甚适
”的注释
，而在明代汤显祖的《牡丹亭·闺塾》里则有“你听一声声卖花，把读书声差”的描述 。明代冯梦龙所编宋
、元、明“话本 ”和“拟话本”的总集《警世通言·玉堂春落难寻夫》中更有“却说庙外街上 ，有一小伙子叫云：‘本京瓜子
，一分一桶，高邮鸭蛋 ，半分一个’
”的广告叫卖词的记载
。叫卖之声一直延续不断。清乾隆年间李计的《扬州画舫录》记载扬州平山堂一带当时的许多卖艺摊贩中
，就有“苏州人以五色粉糍状人形貌，谓之捏像 ，

18 、鬻者如市，手不停作”的记载
，而在元曲中，则有“货郎儿 ”的曲牌 ，最早是沿街叫卖的货郎担为招徕顾客而唱的
，后来演变为民谣，最后又再演变为艺人的曲目 。

19
、唐宋以后的诗人词家多以酒旗作为话题 ，而元明清的文学作品中也多有对酒旗的描述
，在此不再赘述
。

20、元曲中有“满城中酒店三十座，他将那醉仙高挂 ，酒器张罗
”的唱词
，当时出售一些小商品的店铺也有把商品做成“夸张甚巨”的大剪刀 、大瓶药酒的，陈列于店铺门口或柜头以招徕顾客。在明清两代的小说作品中 ，对幌子的记载更是不胜枚举 。

21、自从唐代把招牌作为一种行市管理手段之后
，招牌一直是横跨唐
、宋、元 、明
、清等五代上千年的广告形式之一。《清明上河图》上可以看到各种招牌的形象
。宋代话本《京本通俗小说·碾玉观音》中有这样的描写：“不则一日，到了潭州 ，却是走得远了。就在潭州市里，讨间房屋
，出面招牌，写着‘行在崔待诏碾玉生活’ 。 ”元代李有在《古杭杂记》中 ，引用张任国的《柳梢青》词“挂起招牌
，一声喝采，旧店新开
”来描写旧店复业情景
。由于商业竞争 ，在清朝的北京
，更出现利用招牌对骂同业的情况，如“雨衣油纸家家卖 ，

22、但看招牌只一家
，你也窦家我也窦，女娼男盗只由他”。早期的招牌一般比较简单 ，但为了在商业竞争中取得广告优势
，后来就发展出请名人书写，并且出现了店铺中堂 ，如酒店的“太白遗风 ” 、米店的“民食为天
”等等 。同时，在招牌的装饰上
，也开始演变出艺术性图案和描金写红等竞比华贵的表现
。

23
、自宋代开始发展了大的店铺之后，商店的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。《清明上河图》上可以看到一家“正店” ，其店面装饰已十分讲究 。宋朝鼎盛时期的丰乐楼
，“三层相高，五楼相向 ，各有飞桥栏槛
，明暗相通，珠帘绣额 ，灯烛晃耀 ”
。同期的《梦梁录》对杭州的描述更是详细
，“今杭城茶肆亦如之，插四时之花 ，挂名人画
，装点门面
”，可见当时已重视店堂装饰 ，而在以后的元、明 、清时期，这种店堂装饰更是“竞比奢华”。

24
、木版印刷在元明大有发展
，除官方用来印书之外，民间亦用来印制话本小说和戏曲 。尤其在明代中叶以后 ，印坊所出小说、戏曲大都加有插图绣像
，作为书商推销刊本的宣传
。弘治戊午年（1498年）刊本的《奇妙全像西厢记》，在其书尾就附有出版商金台岳家书铺的出版说明：“……本坊谨依经书重写绘图 ，参订编大字本
，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中 ，闲游坐客
，得此一觉始终，歌唱了然 ，爽人心意 。 ”从这里
，可见当时书商广告的功底。

25 、从各个历史朝代的商业及广告发展情况，可以看到从口头广告
、店铺广告到印刷广告的历史变革 ，从而可以看出广告在中国封建社会发展的相对鼎盛时期及其与当时商业经济的关系
。

26、三 、1840—1949年：中国近现代史中的广告业

27、19世纪上半叶，许多资本主义国家都进行了工业革命
，生产的高速发展使资本家感到了市场的压力。为了积累巨额资本，开辟新的商品市场 ，掠夺劳动力和廉价的原料
，地大物博
、人口众多的中国就成了他们的掠取对象之一 。1840年爆发的鸦片战争，就是这种全面的政治、经济和文化入侵的开始
。资本主义的侵入 ，一方面使中国社会的性质发生了变化
，闭关自守的封建社会开始解体，以农业和家庭手工业相结合的自然经济被瓦解 ，我国社会逐渐沦为半封建半殖民地社会；另一方面
，外国资本和商品的大量涌入，也为我国的商品生产提供了推动力 ，促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争
，刺激了广告的发展 。

28 、鸦片战争后，在帝国主义强权下 ，中国政府签订了《南京条约》，允许开放广州
、福州、厦门 、宁波
、上海等五大城市为通商口岸
，并且准许中国商人将外国洋货从上述口岸运往全国各地销售，从而使资本主义的贸易入侵合法化
。从此 ，外国货如破堤之水涌入内地
，并在我国出现了专为外国本家服务的买办商人。由于外商外资的大量涌入所带来的商业发达，现代广告业也就在这几个通商口岸城市迅速地发展起来 。

29、在各类输入品中 ，使用广告最多的首推药品和香烟
。在五个通商口岸中
，广告最发达的首推上海，这当然跟上海有广阔的腹地和长江方便的水上运输有关。当时的广告主要靠路牌和招贴 。路牌是画在墙上的 ，蓝底白字
，十分简单
。招贴则多在国外印制，带回中国张贴。这些路牌广告和招贴广告曾经从城市扩展到广大的农村 。在这一时期 ，现代形式的报纸 、杂志开始在我国出现。

30
、1853年
，英国人在五大通商口岸出售刊物《遐尔贯珍》
。该刊经营广告业务，为沟通中外商情服务。该刊在1854年曾刊出一则广告 ，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款
，较之遍贴街衢，传闻更远 ，获益至多 。”史学家认为
，该刊是在我国出现的最早的刊物之一
。

31、历史证明，以报刊杂志为标志的现代广告是由外商引入的。1858年 ，外商首先在香港创办了《孑孓剌报》
，在1861年后成为专登船期物价的广告报 。在这期间，外国人除了创办一些综合性报纸外 ，还创办了一些专业广告报刊
，如《东方广告报》 、《福州广告报》
、《中国广告报》等
。当时的广告业务，主要以船期、商品价格为主 ，这同五口通商之后国外商船往来频繁 、货物进出类多量大不无关系。1872年3月23日
，《申报》创刊，这是我国历史最久、最有名望的中文报纸 。同期创办的还有《上海新报》
、《中国教会新报》等
。这些报纸都刊登大量的广告 ，几达三分之二版面。在这一时期，机械设备广告开始出现 。这说明
，在国内已有人在开办现代化的工业生产厂家
。

32、早在鸦片战争以前，我国就已经孕育了资本主义的萌芽。鸦片战争后所发生的外国资本的入侵 ，促进了中国的社会经济的分化
，导致了中国自然经济体系的解体，加速了城乡手工业的衰亡 ，同时也刺激了工业生产
，加强了工业产品对世界市场的依赖性和农产品的商业化 。商品经济的发展，为民族资本主义的发展 ，创造了有利的条件。自19世纪中叶始
，我国已有一些商人 、地主
、官僚开始采用机械，招雇工人 ，开办新式工业
。至1895年
，已出现70多家华资工厂。1894年，中方在甲午战争中的失败 ，导致了《马关条约》的签订，中国被迫开放沙市、重庆 、苏州
、杭州为商埠
，并允许日商在各通商口岸开设工厂 。《马关条约》适应了帝国主义在华的利益需要，从而使其商业势力从沿海城市伸向内地 ，外资在华办厂也合法化了
。日商在内地口岸通过广告宣传
，掠夺性地大量收购我国的猪鬃、桐油 、棉花
、生丝等农副产品，或设厂生产 ，或做转口生意
，对我国农村经济和民族工业起了严重的破坏作用。《马关条约》也刺激了民族工业的发展和农产品的进一步商品化 。许多爱国志士针对日商的掠夺，纷纷设厂自救
。自1912—1919年 ，中国近代工业的新建厂矿即已增加到470多个。在与洋商洋货的对抗性竞争中
，民族工业也逐渐利用广告作为竞争工具 。

33、19世纪末，华人报纸陆续创刊 ，1895—1898年的三四年间全国创办了32种主要报纸
。由于资本竞争的加剧
，报纸刊数和广告版面迅速增加。1899年《通俗报》的六个版面中，广告即占其四个半版 。到1922年 ，我国的中外文报纸即达1100多种
。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新的历史时期。报刊广告的发展
，造就了一个新的行业——广告代理商在我国的产生 。

34 、广告代理商是由报纸广告代理人演变而来。我国早期的报馆广告代理人是做拉广告生意兼卖报纸的，后来逐渐演变为专业代理人 ，单纯依靠给报纸
、杂志拉广告为业
。1872年
，《申报》广告刊列中就有“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价 ，另加一半为卖报人饭资
”。这里的所谓告白
，就是广告，“卖报人”就是最初的广告代理人 ，“饭资 ”为广告代理费 。广告代理人开始时只是四处奔走
，为报纸承揽广告业务，从中收取佣金 ，后来报纸广告业务不断扩大
，报馆内设置了广告部，广告代理人则演变为报馆广告部的正式雇员 ，以后又出现了专营广告制作业务的广告社和广告公司
。

35、30年代，广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。在这一时期
，广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式 。抗战前充斥上海的外商外企为了推销其所生产的洋货 ，许多大型企业中都设有广告部
。如英美烟草公司的广告部和图画间
，就从中外各方邀请画家绘制广告。在激烈的商战中，民族工业也开始向广告事业投资 ，在企业内设置广告部门 。同时
，由于市场竞争的需要，广告业务不断增加 ，专业广告公司由此应运而生
。在30年代初
，上海已有大小广告公司一二十家，广告公司的业务以报纸广告为主 ，其他形式的广告
，如路牌 、橱窗、霓虹灯
、电影、幻灯片等，大体都各有专营公司。

36 、在这段时间 ，报纸是主要的广告媒介 。最大的报纸是《新闻报》，该报在1923年即已“日销15万份
”作为招徕广告的号召
。此外
，杂志的发行量也不低，如邹韬奋主编的《生活周刊》在1923年的每期销数也超过15万份。一些主要杂志 ，如《生活周刊》
、《东方杂志》和《妇女杂志》等
，也都登有较大篇幅广告 。路牌广告在早期是广告的主要形式，后来虽然让位于报纸 ，但在整个广告业务中还是占有相当份额。由于在大城市里简陋的、刷在民墙上的路牌广告已不能引人注目
，有的广告公司就开始将五彩印制的招贴贴在台面上，后来又改为用木架支撑 、铅皮装置
、用油漆绘画的广告
。有不少公司 ，如法兴、克劳 、美灵登
、华商、交通等
，把路牌广告作为主要收入来源。

37 、电波广告的引进是在1922年以后 。美国人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台，从而揭开了我国电波广告的序幕 ，但广播电台正式开播广告是在1927年
，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市
、时事与音乐
。同年 ，天津、北京也相继开设电台。到1936年，上海已有华资私人电台36座 、外资4座、国民政府电台1座
、交通部电台1座
，这些电台都主要依靠广告维持 。

38、上海最早的霓虹灯广告引进于1926年
。其后有外商在上海开设霓虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司 ，华资电器公司也在此后相继出现
，并为广告公司制作霓虹灯广告。此外，新出现的广告形式还有车身广告 、橱窗广告等 。同期 ，印刷广告也得到进一步发展
，相继出现了产品样本
、企业内部刊物（免费赠阅）、企业主办专业性刊物 、月份牌和日历等形式的印刷广告
。

39
、在1936年全国运动会期间，《上海新闻报》借机搞了一次空中广告 ，把写着“新闻报发行量最多
，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。这是在我国首次出现的空中广告，为扩大《新闻报》的影响起了相当积极的作用 。同年在上海还举行了全国性的商业美术展览会 ，为提高广告的艺术水平、更加积极地发挥广告的社会和经济效益起了相当好的作用
。同时
，国民政府也开始对广告实施管理。在当时的民法 、刑法
、交通法、出版法中均有涉及广告的条款，并开始征收广告税 。在广告界也出现了同业公会。1927年“中华广告公会 ”在上海成立 ，是广告同业的最早组织，后几经改名
，1933年改名为“上海市广告业同业公会
”
。

40 、抗日战争爆发后，由于市场受到战争冲击 ，广告业受到严重影响。上海沦陷后
，主要的广告公司相继歇业，剩下的广告业务也大多是介绍日货的广告 ，虽然在后期广告业务和广告公司加幸欢ɑ指矗��从谐ぷ憬�健

41
、抗战时期
，国民政府内迁重庆 。当时南京、上海 、汉口和天津等地的多家报纸也相继内迁
。1937年，在重庆出版的除原有的《商务日报》等外 ，还有《新华日报》、《中央日报》
、《扫荡报》、《大公报》 、《新民报》等
，刊登各类广告。同时，在解放区创刊的共产党报纸也有小量广告业务 。

42
、抗战胜利后 ，各类报纸等媒介单位相继迁回原地复刊
，广告公司重新活跃起来
。当时的广告中，有很多是“寻人启事”。此外 ，美货也大量充斥市场，广告业务量很大 。由于美货对中国民族工业的冲击过甚
，致使民族工业几达崩溃边缘
。当时的国货机制工厂联合会在其主持人的倡导下，发起了一次“用国货最光荣 ”的、旨在抵制外货 、挽救民族工业的宣传运动。当时设计了一个标志 ，在本
、外埠报纸、路牌上登载广告
，号召人们使用国货 。但是在1947年之后，由于连年内战 ，导致经济崩溃
，中国的广告事业又重新跌入低谷
。

43 、四
、建国后我国广告事业发展的曲折进程

44、1949年，中华人民共和国成立。由于经济 、政治
、社会诸方面的原因 ，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后
，才得以迅速恢复和发展 。

45、在解放前夕，有些工商业者对中国共产党的政策不明了 ，卷款外逃
，外加国民党政府在后期所采取的经济政策对工商业的损害，我国的工商业处于极为困难的状态。资金短缺 ，原料匮乏，严重地影响了建国初期的工商业的稳定和发展
。为了稳定经济形势
，促使工商企业恢复生产，新的人民政府采取了各种有效措施。支持对工商企业的原材料供应和资金供应 ，同时也加强了对企业的管理措施
，在各级人

二 、广告大搜集

1、nissan:shift the future/comfort...

2
、Nikon:at the heart of the image

3、China Telecom:customer first service foremost

4 、Longines:elegance is an attitude.

5
、铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球 。（西铁城）

6、将以卓越的电子技术 ，对中日友好做出贡献
。（SONY）

7 、为社会各领域
，提供准确计时。（精工表）

8
、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

9、[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设 ，那时的四大件是手表
，缝纫机，收音机 ，自行车
，手表广告成了广告的主流]

10 、滴滴香浓，意犹未尽 。（麦氏咖啡）

11
、[上面两则咖啡广告 ，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传
，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差
。（梅花表）

12、国内首创 ，驰名中外。（珍珠霜）

13 、为人民服务
，为大众计时 。（铁达时表）

14
、“飞跃
”目标——世界先进水平（飞跃电视）

15、“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

16 、[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达 ，闯天下
。（雷达表）

17、车到山前必有路
，有路必有丰田车。（丰田汽车）

18
、质量第一，用户第一 。（金星电视）

19、独特设计 ，最新产品
，女装自动表
。（东方表）

20 、燕舞，燕舞 ，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

21
、[当时风靡一时
，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌 ”传佳音 ，更上一层楼 。（凯歌电视）

22、一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

23 、百事
，新一代的选择
。（百事可乐）

24
、[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）

25、力波啤酒 ，的确与众不同。（力波啤酒）

26 、上海大众永远和您在一起（大众汽车）

27
、威力洗衣机
，献给母亲的爱 。（威力洗衣机）

28、[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）

29 、SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

30
、飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

31、精美耐用 ，全球推崇（西铁城表）

32 、上海桑塔纳
，汽车新潮流（桑塔纳）

33、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

34
、[中国广告界的一次神话 ，但却没有将神话进行到底
，如今的太阳神已黯淡了许多
。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册]两片 ，史克肠虫清（中美史克）

35、最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

36 、第一流产品
，为足下争光（上海鞋油）

37
、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

38、精心创造 ，精心服务（金星电视）

39 、汽车工业新一代标志（广州标致）

40
、聚科技群星，创电子先河（星河音响）

41、中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）

42 、[当年轰轰烈烈的中原商战
，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾 。但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败
。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分 ，95年我初入广告界
，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵，不过由于管理不善 ，开封亚细亚开业以后一直赔钱
，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉 。现在已改成家具市场了
。]

43
、今年二十 ，明年十八（白丽美容香皂）

44、东方航空
，飞向世界（东方航空）

45 、容声，容声 ，质量的保证（容声冰箱）

46
、[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

47、嘉士伯
，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

48 、只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

49、城乡路万千 ，路路有航天（航天汽车）

50
、高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

51、她工作
，您休息（凯歌全自动洗衣机）

52 、妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）

53
、领先一步 ，申花电器（申花电器）

54、要开一流车
，江西五十铃（江西五十铃）

55 、雪中之豹，雪中之宝 ，雪中送宝（雪豹皮革行）

56
、喝了娃哈哈
，吃饭就是香（娃哈哈）

57、[当时谁会想到，一个饮料界的巨人 ，就这样站起来了呢？]

58 、一股浓香
，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

59
、[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]

60、人人求健康 ，长寿505（505神功元气袋）

61 、天磁杯
，天磁杯，你一杯 ，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

62
、人头马一开
，好事自然来（人头马酒）

63、亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）

64 、新飞广告做得好 ，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

65、[新飞的崛起
，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计 ，当时这笔钱不是小数目
，我当时有点吃惊 。但现在看来，新飞真的是很有远见]

66
、康师傅方便面 ，好吃看得见（康师傅）

67、岁岁平安
，三九胃泰的承诺（三九胃泰）

68 、[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]

69
、拥有健康 ，当然亮泽（潘婷洗发水）

70、[从此
，一个恐怖的时代来临了
。宝洁的攻无不克，战无不胜 ，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作
，逐步成为中国广告界的霸主 。]

71 、让生命尽显健康本色（太阳神口服液）

72
、专业保健，至精至诚（太阳神口服液）

73、叩开名流之门 ，共度锦绣人生（上海精品商厦）

74 、有多少南方摩托车
，就有多少动人的故事（南方摩托）

75
、今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）

76、中意冰箱，人人中意（中意电器）

77 、[现在的伊莱克斯冰箱 ，好像就是中意冰箱的收购者]

78
、青春宝
，使你永葆青春（青春宝）

79、燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

80 、[广告前辈的经典之作 ，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7
，8年，但纵观现在的服装广告 ，又有谁人能及呢？呜呼！]

81、好马配好鞍
，好车配风帆（汽车蓄电池）

82
、中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

83、每天送你一位新“太太
”（太太口服液）

84 、[美加净先以1200万把牌子卖给了外资 ，结果被打入冷宫
。后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。]

85
、喝孔府宴酒
，，做天下文章（孔府宴酒）

86、[又一个饮料界的巨人崛起了 。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的
。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询 ，等等。另外
，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感 ，故意不找广告公司设计
，而是找大学美术系的教授设计 。]

87 、[一句“真诚到永远”，再加上重视服务 ，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰
。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天
，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。]

88
、牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）

89、望子成龙 ，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）

90 、[小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下
，你拍一，我拍一 ，使得小霸王称王称霸 。但现在的小霸王已霸气全无
。广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。]

91
、柔美皮肤
，从旁氏开始（旁氏护肤品）

92、省优，部优 ，葛优？（双汇火腿肠）

93 、[葛优现在红得发紫
，是不是托了火腿肠的福？]

94
、汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）

95、走中国道路 ，乘一汽奥迪（一汽）

96 、踏上轻骑
，马到成功（轻骑摩托）

97、共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

98
、[巩俐的嫣然一笑 ，从美的手里拿走了令人咋舌的100万
，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费 ，又岂止是区区100万？]

99、金矢所至
，施尔健康（金施尔康含片）

100 、[我记得有句“健康是金，金施尔康 ” ，远比这个流行的多 。]

101
、让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）

102、[史玉柱倒下了
。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了 。他是一位好的科学家
，经营家，但却不是一位好的广告人。]

103 、领先一步 ，申花电器（申花洗衣机）

104
、容事达
，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）

105、孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

106 、[伴着《北京人在纽约》的热浪 ，孔府家酒也跟着火了一把]

107
、款款“神州”
，万家追求（神州热水器）

108、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）

109 、[很多朋友觉得大宝的广告恶心 ，其实
，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告
。虽然创意不是非常出色。大众化的定位贯穿始终 ，价格便宜量又足
，使之与其他化妆品明显划分出来 。也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着
。]

110
、鄂尔多斯羊绒衫 ，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）

111、正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）

112 、[有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白
，其实，由于在果汁行业缺乏竞争 ，加上完善的营销体系
，这是很自然的事。而且，真的很好喝 ，我就喜欢喝
，嘻嘻……]

113、今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

114
、东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

115、拥有桑塔纳 ，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）

116 、维维豆奶
，欢乐开怀（维维豆奶）

117
、太阳更红，长虹更新（长虹电视）

118、长城永不倒 ，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）

119 、[成功的打出了民族牌
，鼓舞了多少中国人的志气 。再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的
” ，使之成为民族品牌的一个奇迹
。]

120
、其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）

121、[广州旭日广告的成名作
，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆 ，大获成功
，丽珠药业也从此崛起]

122 、开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）

123
、飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）

124、每一年 ，每一天
，我们都在进步（联想电脑）

125 、穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

126
、东西南北中 ，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色
，永远的秦池（秦池酒）[一个标王的神话，崛起和衰退都是那麽的迅速 ，广告并不是万能的
，尤其是当它违背了基本规律的时候，如果当时找家负责的广告公司全面代理 ，也许不会这麽惨。]

127、红星御酒，融进你我真情（红星御酒）

128 、坐红旗车
，走中国路（红旗轿车）

129、[我们一直在努力，同时也努力的走向失败 。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面
。但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事 ，也让人刮目相看。]

130
、中国人的生活
，中国人的美菱（美菱冰箱）

131、没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

132 、[绝对出色的广告语 ，估计流行个百八十年没有问题 。]

133
、牙好
，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香(蓝天六必治)

134、[大众化的中国原创经典
。使人耳目一新
，在众多牙膏品牌中脱颖而出。这样原汁原味的创意，相信是那些国外来的洋创意总监一辈子也想不出来的 。]

135 、轻松爽洁 ，不紧绷（碧柔洗面奶）

136
、保护嗓子
，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）

137、[一直吆喝到现在，说实话 ，我现在听见都恶心。]

138 、补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

139
、播下幸福的种子
，托起明天的太阳（种子酒）

140、喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

141 、苦苦的追求 ，甜甜的享受（伊利雪糕）

142
、我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

143、远大
，开创中央空调新纪元（远大空调）

三 、公司广告词

在平时的学习、工作或生活中，大家都对那些朗朗上口的广告词很是熟悉吧 ，广告词是为了加强诉求对象对企业
、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句
。你还在找寻优秀经典的广告词吗？以下是我收集整理的公司广告词大全
，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

4 、再说一次我爱你 ，万园水果 。

7
、给您干净的水果
，给您轻松的`享受

11、农民的事，善良的心 ，万园果业！

17 、种栽原始乡间
，采出原汁美味
。

29
、有水果地方，就有万园果业。

1、没有信用卡不代表没有信用浅橙科技 。

2 、以诚相“贷” ，美好未来——浅橙科技
。

6
、大数据云科技，浅橙借钱很容易。

11、芯科技
，聚财力——浅橙科技 。

16 、浅橙科技借贷，财富来得快
。

22
、浅橙——比你妈更关心你钱够不够花。

24、浅橙——你可以和信用卡说不见 。

25 、武当过关三碗酒 ，浅橙放贷响当当
。

27、匆匆人生数十载
，一眸天下亦足矣！

28
、天下等你游，眸天下带你游 ，眸天下国际旅行社给你最美的天下。

33、停下你匆忙的脚步
，一眸天下美景 。

34 、天下为你回眸一笑——眸天下国际旅行社。

43
、深眸（眸），方可远旅——眸天下国际旅行社
。

48、观天下 ，游天下
，咱们一起眸天下。

49 、和你相伴，畅（乐）眸天下 。

51
、眸天下 ，只为每一颗向往自由的心
。

OK
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